课程简介
本门课程主要针对于中高级产品运营经理的进阶课程，通过对互联网产品活动运营体系构建的学习理解，能够快速学到腾讯产品运营本质。学后可快速运用到实际工作中，达到提升运营思维与运营能力的良好效果。通过对案例的现场剖析讲解，讲师十分生动且有趣的讲课风格，以及培训过程中的充分互动，使得学员的学习积极性大大提高，学员好评率高。
目标收益
培训对象
对于互联网企业：有5年工作经验的产品运营人员；
对于传统转型企业：须有至少5年以上的相关产品、项目、运营类工作经验的培训学员；
对于所有企业：对产品经理行业感兴趣，想了解互联网产品运营经理工作体系，想转型产品运营经理的目标学员
课程大纲
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活动运营价值及类型 如何做好活动运营 |
为什么要做网络活动 网络活动的类型 如何开始做网络活动 促销类、展示类活动模块定义方法论 活动运营主要阶段及关键注意事项 活动形式的重要原则 活动运营全流程核心框架 |
| 全栈活动执行思路 |
一、活动主题确定 二、参与的用户群体组成； 三、什么时间举行最好？ 四、采用什么样的互动模式（规则）； 五、为什么用户会主动参与？ 六、有没有分享传播性？ 活动运营需要注意的问题点 一、活动人员安排 二、活动提前预热 三、活动效果预估 四、活动成本预估 五、活动数据收集 六、活动效果公布 |
| 成功活动的3个关键点 |
需求 创意 传播 开篇互动：分组讨论及定义活动基本框架 |
| 活动需求 |
活动目标设定、客户画像定义 C端客户需求层次--生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。 B端客户需求层次--提效、降本、高产、增量、低险 演练：各组基于活动背景快速定义目标客户及客户需求点 |
| 活动创意 |
爆款活动创意价值提炼 1. 时效性 2. 游戏化 3. 可体验性 4. 颜值时代 5. 个性化 6. 跨界 7. 情感共鸣 爆款活动策划常见特性 1. 打卡/签到 2. 测试 3. 答题 4. 竞猜 5. 比赛/排名 6. 红包 7. 抽奖 8. 征集 9. 拼团 10. 换装 11. 故事 12. 投票/评选 创意优化的几个套路 玩法叠加、元素替换、热点切入 拉新类活动底层逻辑 人类行为的三个主要来源 ----蔡格尼克效应 ----同伴压力 ----人为推进效应 ----用户体验游戏化 ----选择的悖论 ----熟悉偏见 ----峰终定律 ----社交促进 ----歧义效应 演练：思考及输出议题产品活动创意，并定义创意背后的目标实现过程 |
| 传播------------- |
活动高传播的基础---维持活动文案高转化率 --活动banner的高转化要素 --活动弹屏的高转化要素 --活动详情页的高转化要素 活动海报设计原则 对比原则、重复原则、对齐原则、亲密性原则。 传播价值思考 --低门槛价值 --活动的社交价值 活动的传播力公式 活动执行过程中注意的问题 --数据监测 --不断优化活动 --留意用户反馈和用户信息 演练：构画产品海报及核心文案，并阐述活动内容的社交价值 |
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活动运营价值及类型 如何做好活动运营 为什么要做网络活动 网络活动的类型 如何开始做网络活动 促销类、展示类活动模块定义方法论 活动运营主要阶段及关键注意事项 活动形式的重要原则 活动运营全流程核心框架 |
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全栈活动执行思路 一、活动主题确定 二、参与的用户群体组成； 三、什么时间举行最好？ 四、采用什么样的互动模式（规则）； 五、为什么用户会主动参与？ 六、有没有分享传播性？ 活动运营需要注意的问题点 一、活动人员安排 二、活动提前预热 三、活动效果预估 四、活动成本预估 五、活动数据收集 六、活动效果公布 |
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成功活动的3个关键点 需求 创意 传播 开篇互动：分组讨论及定义活动基本框架 |
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活动需求 活动目标设定、客户画像定义 C端客户需求层次--生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。 B端客户需求层次--提效、降本、高产、增量、低险 演练：各组基于活动背景快速定义目标客户及客户需求点 |
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活动创意 爆款活动创意价值提炼 1. 时效性 2. 游戏化 3. 可体验性 4. 颜值时代 5. 个性化 6. 跨界 7. 情感共鸣 爆款活动策划常见特性 1. 打卡/签到 2. 测试 3. 答题 4. 竞猜 5. 比赛/排名 6. 红包 7. 抽奖 8. 征集 9. 拼团 10. 换装 11. 故事 12. 投票/评选 创意优化的几个套路 玩法叠加、元素替换、热点切入 拉新类活动底层逻辑 人类行为的三个主要来源 ----蔡格尼克效应 ----同伴压力 ----人为推进效应 ----用户体验游戏化 ----选择的悖论 ----熟悉偏见 ----峰终定律 ----社交促进 ----歧义效应 演练：思考及输出议题产品活动创意，并定义创意背后的目标实现过程 |
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传播------------- 活动高传播的基础---维持活动文案高转化率 --活动banner的高转化要素 --活动弹屏的高转化要素 --活动详情页的高转化要素 活动海报设计原则 对比原则、重复原则、对齐原则、亲密性原则。 传播价值思考 --低门槛价值 --活动的社交价值 活动的传播力公式 活动执行过程中注意的问题 --数据监测 --不断优化活动 --留意用户反馈和用户信息 演练：构画产品海报及核心文案，并阐述活动内容的社交价值 |
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