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线上信息流广告投放策略与实践

小新

前腾讯 高级总监

18年的从业经历,包括10年腾讯互联网行业的工作经验,8年企业及政府数字化转型实战经验。从业领域包括:互联网科技、金融业、制造业、物联网、智能家居行业规划及营销等工作履历。
王老师至今仍在一线活跃,每年为数家企业客户提供真实业务的咨询及落地辅导,保持最新的从业服务经验。
服务行业覆盖互联网、金融、运营商、汽车、制造等行业,落地辅导内容涵盖企业转型升级、商业分析、数字化产品及运营体系,客户好评率及复购率极高。
【擅长行业领域】
1 ToC端:互联网在线视频行业、音乐行业、社交行业、内容资讯行业、智能家居行业、互联网金融。
2 ToB/G端:互联网金融保理、物联网、制造业、政务数字化转型、智慧城市、传统产业转型等。

【曾负责产品名称】
企业产品/业务类:腾讯网、腾讯视频、QQ音乐、企鹅MV、QQ演出、全民K歌、QQ电影票、腾讯订阅、腾讯读书/数字杂志……
数字化转型类:智能家居、智慧城市、智慧校园、智慧医疗、智慧水务、智能美容、智慧酒店、企业开放平台构建、电商类SAAS、智慧停车、金融信贷工具、金融商业保理服务。
【荣誉资历】
2022年- 获得咪咕公司2022“年度优秀讲师”荣誉表彰2021年- 出版著作《小新说运营-B端产品运营体系解析》 2021年- 中亚汇银资本控股有限公司 数字化转型顾问兼数字运营官
2020年- 清华大学深圳研究院 特邀导师
2020年- 某金融公司/某制造业企业 荣誉顾问
2019年- 腾讯、平安集团、华为、运营商等公司认证合作导师
2018年- 所负责金融类产品荣获深圳市保理协会创新奖 2017年- 所负责硬件产品荣获AWE2021艾普兰智能创新奖
腾讯工作期间2次获得腾讯优秀员工大奖;3次获得重大业务突破奖、优秀项目奖等
【 培训及咨询服务经验】(排名不分先后)
华为、腾讯、百度、字节跳动、中国联通、中国电信、中国移动、中国邮政、中国电建、亚信科技、顺丰科技、华润集团、同程旅游、卓望集团、福富软件、易华录、央广云听、中国传媒大学、西安财经大学、斗鱼、搜狐、慕思寝具、上海数禾金融、中国南山集团、大数金融科技、视源电子科技、平安人寿、平安科技、平安医保、平安财险、平安产险、平安租赁、平安银行、平安信托、泰隆银行、泰康保险、阳光保险、中国银联、招商银行、招商证券、宁波银行、苏州银行、中国工商银行……

18年的从业经历,包括10年腾讯互联网行业的工作经验,8年企业及政府数字化转型实战经验。从业领域包括:互联网科技、金融业、制造业、物联网、智能家居行业规划及营销等工作履历。 王老师至今仍在一线活跃,每年为数家企业客户提供真实业务的咨询及落地辅导,保持最新的从业服务经验。 服务行业覆盖互联网、金融、运营商、汽车、制造等行业,落地辅导内容涵盖企业转型升级、商业分析、数字化产品及运营体系,客户好评率及复购率极高。 【擅长行业领域】 1 ToC端:互联网在线视频行业、音乐行业、社交行业、内容资讯行业、智能家居行业、互联网金融。 2 ToB/G端:互联网金融保理、物联网、制造业、政务数字化转型、智慧城市、传统产业转型等。 【曾负责产品名称】 企业产品/业务类:腾讯网、腾讯视频、QQ音乐、企鹅MV、QQ演出、全民K歌、QQ电影票、腾讯订阅、腾讯读书/数字杂志…… 数字化转型类:智能家居、智慧城市、智慧校园、智慧医疗、智慧水务、智能美容、智慧酒店、企业开放平台构建、电商类SAAS、智慧停车、金融信贷工具、金融商业保理服务。 【荣誉资历】 2022年- 获得咪咕公司2022“年度优秀讲师”荣誉表彰2021年- 出版著作《小新说运营-B端产品运营体系解析》 2021年- 中亚汇银资本控股有限公司 数字化转型顾问兼数字运营官 2020年- 清华大学深圳研究院 特邀导师 2020年- 某金融公司/某制造业企业 荣誉顾问 2019年- 腾讯、平安集团、华为、运营商等公司认证合作导师 2018年- 所负责金融类产品荣获深圳市保理协会创新奖 2017年- 所负责硬件产品荣获AWE2021艾普兰智能创新奖 腾讯工作期间2次获得腾讯优秀员工大奖;3次获得重大业务突破奖、优秀项目奖等 【 培训及咨询服务经验】(排名不分先后) 华为、腾讯、百度、字节跳动、中国联通、中国电信、中国移动、中国邮政、中国电建、亚信科技、顺丰科技、华润集团、同程旅游、卓望集团、福富软件、易华录、央广云听、中国传媒大学、西安财经大学、斗鱼、搜狐、慕思寝具、上海数禾金融、中国南山集团、大数金融科技、视源电子科技、平安人寿、平安科技、平安医保、平安财险、平安产险、平安租赁、平安银行、平安信托、泰隆银行、泰康保险、阳光保险、中国银联、招商银行、招商证券、宁波银行、苏州银行、中国工商银行……

课程费用

5800.00 /人

课程时长

1

成为教练

课程简介

信息流广告规模依然会持续增长,这也反应国内无论是大型企业还是中小微企业对于互联网效果广告的需求
和依赖,头部KA更加需求牢靠。对企业产品来说,增长是不变的话题!所以,持续的学习心态,不放弃对于新媒体、
新玩法的研究和兴趣,就能够持续提升学员在广告营销层面的综合能力
本课程通过对线上信息流广告投放策略等体系化的学习理解,能快速获知当前主流的新媒体线上广告投放的核心策略
与扎实的经验,学后可快速运用到实际工作中,达到提升线上产品营销能力的良好效果。

目标收益

信息流营销发展及核心价值
信息流广告投放全流程解析
行业信息流广告平台投放经验分享

培训对象

课程大纲

信息流营销发展及核心价值 信息流营销定义及发展
信息流营销优势及格局
优势:广告主层面、受众层面
格局:
·新闻资讯类
·社交类媒体平台
·搜索引擎类
·视频类
·浏览器类
·应用商店类
信息流营销位置及样式
·资讯流
·图文
·视频
·其它

信息流营销师需要具备的技能
1. 行业洞察能力
2.基础优化能力
3.创意构想能力
4. 数据分析能力
5. 策略制定能力
信息流广告投放全流程解析 1.用户角度·信息流广告触发机制
2. 信息流广告匹配逻辑
售卖方式的优先级展现
3.信息流广告的过滤机制
·dislike
·频控过滤
·流控过滤(PID)
4.信息流广告的排序逻辑
5.信息流广告竞价机制
ECPM=系统实际出价*ectr*ecvr*1000
核心目标:优化广告,提高点击率,优化广告,落地页,提高转化率
6.信息流广告资源

投放过程方法拆解:(以下内容包含实际案例)
如何精准定向用户
通过用户调研,获取基础数据
了解产品有哪些受众
如何在人群定向范围内获得更多曝光?
计划质量度=出价*点击率*稳定性
什么样的创意能吸引目标受众
从用户视角出发,构建文案
选择用户能快速感知价值的卖点
KISS原则——傻瓜都能在3秒内看懂
根据不同用户阅读场景,选择植入价值点
如何更好的让用户转化
着陆页使命是什么?
用户为什么要注册&报名?
如何设计线索收集页
怎么才能判断推广效果?
观察转化率趋势变化
转化率下降的核心原因?
通过GA实验功能,对页面进行A/B测试
热力图监测
行业信息流广告平台投放经验分享 今日头条(含抖音)信息流广告投放和优化
巨量引擎渠道特性
1、广告平台
2、用户特征
3、优势
4、缺点
5、投放建议
6、渠道特点
7、第一要素
8、次要因素
9、出价方式优选
10、各版位流量人群属性
今日头条广告投放流程
今日头条广告优化要点
1、预算
2、出价方式
3、定向
4、创意
自定义创意
程序化创意
附加创意
大中小账户搭建策略

广点通(含朋友圈)广告投放和优化
1、广点通广告投放流程:
2、广点通广告优化要点:
现场案例分析
百度信息流(含旗下产品)广告投放和优化
1、百度信息流广告投放流程:
2、百度信息流广告优化要点:
现玚案例分析

Q&A
信息流营销发展及核心价值
信息流营销定义及发展
信息流营销优势及格局
优势:广告主层面、受众层面
格局:
·新闻资讯类
·社交类媒体平台
·搜索引擎类
·视频类
·浏览器类
·应用商店类
信息流营销位置及样式
·资讯流
·图文
·视频
·其它

信息流营销师需要具备的技能
1. 行业洞察能力
2.基础优化能力
3.创意构想能力
4. 数据分析能力
5. 策略制定能力
信息流广告投放全流程解析
1.用户角度·信息流广告触发机制
2. 信息流广告匹配逻辑
售卖方式的优先级展现
3.信息流广告的过滤机制
·dislike
·频控过滤
·流控过滤(PID)
4.信息流广告的排序逻辑
5.信息流广告竞价机制
ECPM=系统实际出价*ectr*ecvr*1000
核心目标:优化广告,提高点击率,优化广告,落地页,提高转化率
6.信息流广告资源

投放过程方法拆解:(以下内容包含实际案例)
如何精准定向用户
通过用户调研,获取基础数据
了解产品有哪些受众
如何在人群定向范围内获得更多曝光?
计划质量度=出价*点击率*稳定性
什么样的创意能吸引目标受众
从用户视角出发,构建文案
选择用户能快速感知价值的卖点
KISS原则——傻瓜都能在3秒内看懂
根据不同用户阅读场景,选择植入价值点
如何更好的让用户转化
着陆页使命是什么?
用户为什么要注册&报名?
如何设计线索收集页
怎么才能判断推广效果?
观察转化率趋势变化
转化率下降的核心原因?
通过GA实验功能,对页面进行A/B测试
热力图监测
行业信息流广告平台投放经验分享
今日头条(含抖音)信息流广告投放和优化
巨量引擎渠道特性
1、广告平台
2、用户特征
3、优势
4、缺点
5、投放建议
6、渠道特点
7、第一要素
8、次要因素
9、出价方式优选
10、各版位流量人群属性
今日头条广告投放流程
今日头条广告优化要点
1、预算
2、出价方式
3、定向
4、创意
自定义创意
程序化创意
附加创意
大中小账户搭建策略

广点通(含朋友圈)广告投放和优化
1、广点通广告投放流程:
2、广点通广告优化要点:
现场案例分析
百度信息流(含旗下产品)广告投放和优化
1、百度信息流广告投放流程:
2、百度信息流广告优化要点:
现玚案例分析

Q&A

课程费用

5800.00 /人

课程时长

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