课程简介
品牌，是企业宝贵的无形资产； 品牌，决定了企业在市场中的竞争能力。本课程围绕品牌运营的基本准则，系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC等原理和操作技巧。
目标收益
掌握品牌规划与建设的基本策略和手段
掌握HOW TO DO策略和方法，针对性地处理企业品牌传播的现实问题，建立良好的企业形象，传播良好的品牌美誉度，驰骋市场，品牌制胜。
培训对象
课程大纲
| 企业品牌概述及核心价值 |
开篇互动 什么叫 品牌 ？ 品牌的定义 品牌理论经历了哪几个阶段 品牌是如何分类的 互动：看看哪些属于-品牌? 不同定义间的核心区别 品牌的起源与发展 品牌的价值与作用 品牌价值构成四要素 |
| 企业品牌建设标准化策略解析 |
品牌建设的概念引入 什么是品牌建设 品牌建设及传播的普遍误区 品牌建设及传播全流程方法论 **重点讲授 品牌建设实施前提 品牌建设实施-品牌视觉 品牌建设实施-品牌Slogan 如何找到产品/品牌的特点 产品/业务定位 产品/品牌价值(差异化) 产品的SWOT分析 ( 以某运营商为例 ) |
| 品牌传播客群与传播策略 |
B端&C端客群运营的差别 品牌传播理论框架（参考） 品牌内容传播类型 品牌内容传播框架--目标设定 不同客户的决策阶段及传播策略 以“人、料、聚”的营销纬度实施品牌建设 品牌文案策划过程--标题 B端文案策划过程--内容框架 让客户产生兴趣的内容因素？ 思考：客户为什么会分享你传播的品牌内容？ |
| 品牌传播形式及效果衡量 |
不同属性的产品品牌传播偏好 传播-品牌营销过程的传播载体 渠道形态--互联网渠道分类 渠道定向投放流程 渠道投放案例及过程经验 渠道质量评估方法 企业品牌建设及传播的难点？ 企业品牌建设及传播效果衡量方法 Q&A |
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企业品牌概述及核心价值 开篇互动 什么叫 品牌 ？ 品牌的定义 品牌理论经历了哪几个阶段 品牌是如何分类的 互动：看看哪些属于-品牌? 不同定义间的核心区别 品牌的起源与发展 品牌的价值与作用 品牌价值构成四要素 |
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企业品牌建设标准化策略解析 品牌建设的概念引入 什么是品牌建设 品牌建设及传播的普遍误区 品牌建设及传播全流程方法论 **重点讲授 品牌建设实施前提 品牌建设实施-品牌视觉 品牌建设实施-品牌Slogan 如何找到产品/品牌的特点 产品/业务定位 产品/品牌价值(差异化) 产品的SWOT分析 ( 以某运营商为例 ) |
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品牌传播客群与传播策略 B端&C端客群运营的差别 品牌传播理论框架（参考） 品牌内容传播类型 品牌内容传播框架--目标设定 不同客户的决策阶段及传播策略 以“人、料、聚”的营销纬度实施品牌建设 品牌文案策划过程--标题 B端文案策划过程--内容框架 让客户产生兴趣的内容因素？ 思考：客户为什么会分享你传播的品牌内容？ |
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品牌传播形式及效果衡量 不同属性的产品品牌传播偏好 传播-品牌营销过程的传播载体 渠道形态--互联网渠道分类 渠道定向投放流程 渠道投放案例及过程经验 渠道质量评估方法 企业品牌建设及传播的难点？ 企业品牌建设及传播效果衡量方法 Q&A |
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